Bádensko-Württembersko (11 miliónov obyvateľov) má zavedený jednoduchý a efektívny systém financovania vybraných regionálnych televíznych staníc. Štát prostredníctvom mediálneho orgánu Landesanstalt für Kommunikation (LFK) každoročne prerozdeľuje financie na podporu produkcie regionálnych spravodajských magazínov a technickej infraštruktúry.
Úloha LFK
LFK je obdobou slovenskej Rady pre mediálne služby – udeľuje licencie, dohliada na súkromné vysielanie, spravuje prenosové kapacity a podporuje rôznorodosť mediálneho prostredia. Zabezpečuje, aby regionálni vysielatelia zlepšovali svoju prítomnosť na všetkých distribučných kanáloch a zvyšovali viditeľnosť obsahu. Výsledkom je rast sledovanosti regionálnych televízií nielen cez klasické vysielanie, ale aj online platformy.
Financovanie
Štát poskytuje financie zo štátneho rozpočtu, nie z koncesionárskych poplatkov. Po odpočítaní vlastných nákladov LFK prerozdeľuje prostriedky povereným regionálnym vysielateľom podľa § 47a LMedienG.
Na roky 2022 a 2023 bolo v rozpočte Bádenska-Württemberska vyčlenených 4,2 milióna eur ročne. Financovanie podporuje výrobu denného spravodajského magazínu, ktorý sa zameriava na politiku, kultúru, ekonomiku a sociálne témy.
Regionálne televízie zapojené do programu
LFK určila sedem regionálnych oblastí a poverila tieto televízie:
| Oblasť | Televízia | Projekt |
|---|---|---|
| Severné Bádensko | Baden TV | Spravodajský magazín |
| Južné Bádensko | Baden TV Süd | Spravodajský magazín |
| Rýn-Neckar/Kurpfalz | Rhein-Neckar-Fernsehen | Spravodajský magazín |
| Heilbronn Frank | L-TV | Spravodajský magazín |
| Stuttgart | RegioTV Stuttgart | Spravodajský magazín |
| Švábsko | RegioTV Schwaben | Spravodajský magazín |
| Bodamské jazero | Regio TV Bodensee | Spravodajský magazín |
Výsledky sledovanosti a dopadu
Podľa prieskumu LFK:
- 90 % divákov pozná podporovaný spravodajský magazín
- Takmer 40 % sleduje regionálnu televíziu cez internet
- Hodnotenia: dôveryhodnosť 64,5 %, aktuálnosť 62,9 %, blízkosť občanom 61,3 %
Prieskum ukázal aj silný profil publika: viac ako polovica divákov má menej ako 50 rokov, pričom podiel divákov nad 60 rokov je podobný ako mladšej generácie (14–29 rokov). Regionálne programy sú považované za dôveryhodné, aktuálne a reflektujúce komunitu.
Digitálne trendy ukazujú, že live streaming a online vysielanie sú kľúčové pre budúcnosť. Takmer 37 % divákov, ktorí poznali programy, ich sledovalo cez internet, čo potvrdzuje adaptáciu regionálnych televízií na nové technológie.
| Zdroj | Forma financovania | Ročná suma | Účel a poznámky |
|---|---|---|---|
| Štátny rozpočet (prostredníctvom LFK) | Prerozdelenie po odpočítaní nákladov LFK | 4,2 mil. € | Výroba 20-minútového denného spravodajského magazínu pondelok–piatok, technická podpora, distribúcia |
| LFK – prieskum sledovanosti | Interné hodnotenie účinnosti | – | Každé dva roky zisťuje dosah a dopad programov, vrátane online sledovanosti a spokojnosti divákov |
Inšpirácia pre Slovensko
Slovensko môže použiť podobný model zavedením jedného paragrafu do zákona o mediálnych službách:
- Financovanie regionálnych spravodajských magazínov by mohlo prebiehať cez Radu pre mediálne služby bez potreby nových inštitúcií.
- LFK poskytuje aj technickú podporu, ktorá by mohla zvýšiť viditeľnosť lokálnych televízií v programových ponukách operátorov.
Takýto systém by nielen podporil udržateľnosť lokálnych televízií, ale aj zvýšil kvalitu regionálneho spravodajstva, ktoré je kľúčové pre demokratickú spoločnosť.
Zdroj: