Lokálne televízie zohrávajú kľúčovú úlohu v podpore demokracie, regionálnej identity aj každodennej informovanosti. Roky však čelia podfinancovaniu, systémovej neistote a nezáujmu zo strany štátu. Dnes ich ohrozuje nielen ekonomická realita, ale aj zmena mediálneho prostredia. Existujú však konkrétne opatrenia – a Ministerstvo kultúry môže konať ako prvé.
1. Dotácie podľa zákona 299/2020 Z. z.
Ministerstvo kultúry má možnosť využiť existujúci zákon č. 299/2020 Z. z. o poskytovaní dotácií. Tento zákon vytvára rámec pre podporu médií v mimoriadnych situáciách – no doteraz nebol využitý na podporu lokálnych televízií.
Konkrétne kroky, ktoré možno realizovať okamžite:
- Vyhlásiť výzvu pre lokálne televízie na prevádzkovú a programovú podporu.
- Zabezpečiť transparentnosť a nezávislosť, aby podpora nebola viazaná na politické alebo samosprávne väzby.
- Udržať verejnoprospešné programy – spravodajstvo, kultúru, vzdelávanie.
Tento krok je rýchly, právne čistý a účinný – bez potreby meniť zákon alebo zakladať nové inštitúcie.
2. Systémová podpora – dlhodobý model
Okamžitá pomoc nestačí. Lokálne médiá potrebujú stabilný, predvídateľný a nezávislý model financovania, ktorý bude garantovať ich dlhodobú existenciu.
Zahraničné príklady, ako bavorský alebo bádenský model v Nemecku, ukazujú, že kombinácia verejných fondov, grantových schém, technologickej modernizácie a dôrazu na mediálnu nezávislosť vedie k udržateľnej podpore.
Takýto model by:
- Zabezpečil dlhodobú stabilitu a technologický rozvoj,
- Posilnil pluralitu a kvalitu regionálneho obsahu,
- Prispel k mediálnej gramotnosti a kultúrnej rôznorodosti.
Slovensko má priestor vytvoriť vlastný rámec, inšpirovaný Európou, ktorý bude reagovať na špecifiká nášho mediálneho prostredia.
3. Štátne zákazky – férové zastúpenie lokálnych médií
Rýchlym a efektívnym riešením je aj cieľavedomé zapojenie lokálnych televízií do verejných komunikačných kampaní. Viaceré ministerstvá a štátne inštitúcie každoročne realizujú informačné kampane, ktorých časť by mohla byť nasmerovaná do regionálnych médií.
Stačí prijať usmernenie alebo interné odporúčanie, ktoré stanoví podiel kampaní pre lokálne vysielanie. Ide o nástroj, ktorý je:
- jednoduchý na zavedenie,
- adresný a spravodlivý,
- a zároveň podporuje regionálnu rovnováhu vo verejnej komunikácii.
4. Morálna podpora – začať verejnú diskusiu
Lokálne televízie si zaslúžia nielen finančnú, ale aj verejnú morálnu podporu.
Je čas otvoriť celospoločenskú diskusiu o ich postavení, prínose pre komunitu a potrebe zachovať ich nezávislosť.
Ministerstvo kultúry, odborná verejnosť aj médiá môžu:
- oceniť ich prácu v náročných podmienkach,
- zvýšiť povedomie o ich význame,
- a aktívne podporiť dialóg o ich budúcnosti.
Niekto musí začať – a ministerstvo má na to priestor aj autoritu.
Je čas konať
Podpora lokálnych televízií nie je len otázkou prežitia. Je to strategická investícia do demokracie, regionálnej identity a dôveryhodných informácií pre všetkých občanov.
Ministerstvo kultúry má v rukách právne aj odborné nástroje na to, aby sa stalo lídrom tejto zmeny.