Zatiaľ čo iné krajiny vytvárajú záchranné fondy, my sme nechali tieto médiá napospas trhu, sociálnym sieťam a nezáujmu úradov.
Popolušky slovenského mediálneho sveta
Lokálne televízie sú deti od macochy slovenského mediálneho systému. Už od roku 1995 zabezpečujú informovanie obyvateľov miest a obcí, no dodnes im štát nepriznal ani len morálny status verejnej služby.
Kým svet diskutuje o „mediálnych púšťach“ – oblastiach bez nezávislých informácií – Slovensko si túto púšť vytvára samo.
Regionálne televízie postupne miznú, pretože nemajú kde a z čoho žiť.
Tretí pilier, ktorý nik nevidí
Lokálne televízie predstavujú tretí pilier slovenského mediálneho prostredia – vedľa RTVS a veľkých komerčných staníc.
Aj keď sú to obchodné spoločnosti, ich úloha je verejná: informujú, spájajú komunity a vytvárajú verejnú diskusiu mimo Bratislavy.
Ich pozícia je paradoxná – majú sa správať ako podnikatelia, no zároveň plniť úlohy verejnej služby.
Majú ponúkať regionálne spravodajstvo, kultúru a zároveň byť finančne sebestačné.
Výsledok? Služba pre ľudí, ale bez podpory štátu.
Štát sa nepozerá: žiadna politika, žiadna vízia
Na Slovensku neexistuje žiadna stratégia pre nezávislé lokálne médiá.
Ministerstvo kultúry ich nevidí, univerzity o nich učia málo a politické špičky ich tému otvárajú len náhodne – najčastejšie až vtedy, keď niektorá z televízií zanikne.
V Správe o stave kultúrneho a kreatívneho priemyslu regionálne televízie úplne chýbajú.
A zatiaľ čo sa diskusia o verejnom informovaní presúva na sociálne siete, dezinformácie preberajú rolu regulovaných médií.
Regulátor len eviduje: kontrola bez záujmu
Rada pre mediálne služby síce vedie zoznam vysielateľov, no lokálne televízie sú v ňom len číslami bez tváre. Neexistuje osobitný register ani analýza, ktorá by sa im venovala.
Zatiaľ čo európske regulačné orgány podporujú regionálne médiá a sledujú ich prežitie, slovenský regulátor sa obmedzuje iba na administratívne úkony.
Pritom práve Rada cituje odporúčanie EÚ, podľa ktorého by štáty mali zavádzať
finančné programy pre regionálne a miestne médiá.
Slovensko – opäť – zostáva bokom.
Bez podpory fondu, bez kampaní, bez dát
Ani Audiovizuálny fond lokálne televízie neuznáva. Žiadosti o podporu – napríklad na festival regionálnej tvorby – boli zamietnuté, pretože fond tieto médiá nepovažuje za „hodné podpory“.
Rovnako neexistujú štátne kampane zamerané na regionálne publikum.
Keď ministerstvá propagujú environmentálne či kultúrne témy, peniaze končia v celoštátnych kanáloch, kde správa často vôbec nezasiahne cieľovú skupinu.
Neviditeľní pre reklamu aj výskum
V národných prieskumoch sledovanosti (MML-TGI) regionálne televízie neexistujú – nie preto, že by ich nik nepozeral, ale preto, že si ich nik neobjednal.
TV Bratislava si preto musela zaplatiť
vlastný prieskum sledovanosti – a výsledky potvrdili, že o lokálne správy je záujem.
Mediálne agentúry však investujú výhradne do veľkých staníc, pretože peoplemetrové dáta sú v rukách súkromnej firmy zastupujúcej národné vysielacie domy.
Regionálne televízie sa tak do mediálnych plánov jednoducho nezmestia – nie pre kvalitu, ale pre chýbajúce dáta.
Operátori a mýty: na okraji ponuky
Aj keď platí povinnosť „must carry“, väčšina operátorov zaraďuje regionálne televízie na posledné pozície v ponuke. Diváci ich ťažko nájdu a ešte ťažšie sledujú.
Operátori pritom sami priznávajú, že by voči silnejšiemu regionálnemu vysielaniu
nemali výhrady – chýba však systémová koordinácia a silný partner na strane štátu.
Ostatné médiá mlčia
O regionálnych televíziách sa hovorí len pri ich zániku.
Mainstreamové médiá ich často vnímajú ako „druhú ligu“.
Rozšírený mýtus o ich nízkej kvalite sa pritom nezakladá na faktoch –
mnohé z nich robia kvalitnú, komunitne ukotvenú žurnalistiku.
Ak zhasnú regionálne obrazovky, zhasne verejná kontrola
Slovensko si buduje vlastnú mediálnu púšť.
Lokálne televízie prežívajú bez pravidiel, stratégie a financovania.
Ich úloha – poskytovať informácie, ktoré nik iný neprinesie – sa stráca v šume sociálnych sietí.
Ak štát nezačne konať, zhasne posledné svetlo nezávislého regionálneho informovania.
V čase, keď spoločnosť čelí dezinformáciám a polarizácii, je podpora lokálnych médií
nie luxus, ale obrana demokracie.
„Regionálne televízie sú dôležité pre komunitu, ktorú spájajú.
Ak zmiznú, nezmizne len program – zmizne verejná kontrola, ktorá drží samosprávy na uzde.“